Повышение квалификации:

«Event-менеджер»

г. Москва, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"

Вопросы программы:

Модуль 1. Event-маркетинг (событийный маркетинг) - перспективная область BTL- маркетинга и перспективная профессия.
            
•    Маркетинг: понятие, эволюция, роль в настоящем и будущем.            
•    Коммерческий и некоммерческий маркетинг.            
•    Коммерческий маркетинг. Экономика фирмы – современные концепции.            
•    Методология маркетинга. Стратегический и операционный маркетинг.            
•    Маркетинговые цели и результаты.            
•    Маркетинг-микс. Маркетинговое продвижение.            
•    Место BTL- маркетинга в бизнес-плане и маркетинговом плане фирмы.            
•    Event-маркетинг как часть BTL- маркетинга.            
•    Менеджер по event-маркетингу как специализация в BTL- маркетинге: компетенции, перспективы, рынок труда.            
            
Модуль 2. Структура и направления BTL- маркетинга.
            
•    Специализации BTL-менеджера по направлениям.            
•    Стимулирование сбыта (Sales promotion).            
•    Торговый маркетинг (Trade marketing), маркетинг торговой сети.            
•    Потребительский маркетинг (Consumer marketing).            
•    Мерчендайзинг.            
•    Оснащение мест продаж и производство рекламно-сувенирной продукции (POSM)    
•    Event-маркетинг (событийный маркетинг).            
•    Прямой маркетинг (direct marketing).            
            
Модуль 3. Специализация «Event-маркетинг» (Событийный маркетинг).
            
•    Event-маркетинг как часть комплекса продвижения.            
•    Виды event-маркетинга.            
•    Развитие, перспективы. Кейсы успешного применения.            
•    Выставки. Организация, участие. Особенности.            
•    Маркетинговые мероприятия (презентации, запуски, промо-акции и др). Особенности.    
•    Мероприятия для прессы. Особенности.            
•    Корпоративные мероприятия. Особенности.            
•    Партизанский маркетинг. Планирование, проведение.            
•    Хайп. Особенности.            
            
Модуль 4. Менеджер по «Еvent-маркетингу» в коммерческой фирме.    
        
•    Event-маркетинг как бизнес-процесс.            
•    Менеджер по event-маркетингу: обязанности, ответственность, результативность, KPI.            
•    Исследования, планирование, бюджетирование, выполнение, контроль.            
•    Что можно и нужно делать самому (инхаус), а что лучше отдать на сторону.        
•    Написание технических заданий (брифов) для сторонних исполнителей (агентств).      
•    Формирование проектных команд.            
•    Мероприятие: идея, концепция, планирование.            
•    Генерирование идей, брейнсторм, концепции, механики активностей.            
•    Оформление идеи мероприятия. Способы привлечения внимания к вашему мероприятию.    
•    Защита перед руководством, коллегами, заинтересованными сторонами.            
•    Лайфхаки по разработке и продвижению идей, концепций, механик.            
            
Модуль 5. Менеджер по мероприятиям (эккаунт- менеджер) в BTL - агентстве или агентстве полного цикла.    
        
BTL – бизнес и агентства: особенности, тенденции, структура рынка, специализация.              
•    Взаимоотношения заказчик-подрядчик в BTL-бизнесе.            
•    Структура BTL --агентства. Эккаунт-менеджеры. Компетенции в event-агентстве.  Какие специалисты работают в BTL?            
•    Поиск клиентов (заказчиков мероприятий). Воронка продаж.            
•    Работа с «теплыми» клиентами. Инициирование встреч. Заполнение брифа.        
•    Формирование команды исполнителей мероприятия. Роли, компетенции, ответственность    
•    Совместная работа с координатором от заказчика. Распределение ответственности.    
•    Особенности планирования, бюджетирования, контроля.            
•    Лайфхаки для успешной работы с заказчиком.            
            
Модуль 5. Креатив в event-маркетинге.    
        
•    Понятие и роль креатива в маркетинговом продвижении.            
•    Примеры креативных BTL- кейсов.            
•    Эффективный и неэффективный креатив: когда креатив уместен, а когда опасен.        
•    Самостоятельное (инхаус) планирование креатива. Правильное вовлечение коллег в создание креатива.        
•    Методы создания креатива.            
•    Заказ креатива в агентстве. Составление брифа на креатив.            
•    Методики развития личной креативности.            
            
Модуль 6. Планирование и логистика мероприятия. Составление плана работ и документов на примерах реальных проектов.
            
•    Взгляд на мероприятие со стороны заказчик и стороны мероприятия.            
•    Проведение мероприятия своими силами: плюсы и минусы.            
•    Проведение мероприятия внешним подрядчиком: плюсы и минусы.            
•    Формулирование целей и задач мероприятия для его участников. Составление брифа на мероприятие. KPI.    
•    Бюджет мероприятия.            
•    Формирование проектной команды мероприятия.            
•    Планирование ресурсов и распределение работ.            
•    Планирование хода мероприятия и оперативного управления.            
•    Составление проектных документов.            
•    Сценарии.            
•    Тайминги.            
•    Чек-листы.        
•    Монтажные планы.            
            
Модуль 7. Практикум. Планирование презентации нового продукта.            
            
Модуль 8. Практикум. Планирование пресс-конференции.            
            
Модуль 9. Планирование участия в выставке.        
            
Модуль 10. Планирование корпоративного мероприятия.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

Стоимость участия в программе для одного специалиста – 29 900 руб./чел.

Специальная скидка для групп от 2-х и более слушателей – 28 500 руб./чел.

Пятый слушатель от группы обучается – бесплатно!

Специальная скидка постоянным слушателям по «Карте Ученика» - 20 % от общей стоимости обучения.

В стоимость входит: обучение по программе повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, Удостоверение о повышении квалификации.

Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.

Подробная информация, консультация и регистрация на участие:

8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru