Повышение квалификации:
«Менеджер по маркетингу и рекламе»
г. Москва, ул. Кировоградская, д.11, конференц-зал «Marins Park Hotel» ****
Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Модуль 1. Введение в маркетинг:
• Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга
• Определение маркетинга
• Маркетинг как философия
• Маркетинг как методология
• Маркетинг как искусство
• Базовые термины и понятия
• Типология современного маркетинга
• Тенденции современного маркетинга
Модуль 2. Менеджер по маркетингу и рекламе – перспективная и востребованная профессия:
• Виды маркетинга
• Коммерческий и некоммерческий маркетинг
• Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы
• Бизнес-планирование и бизнес-план
• Маркетинг как бизнес-процесс
• Организационная структура современной фирмы
• Функции менеджера как управленца в современном бизнесе
• Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами
• Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе
• Типы маркетинговых результатов
• Компетенции менеджера по маркетингу
• Цели и задачи менеджера по маркетингу
• Баланс управленческих компетенций и креативности
• Маркетинговый план – основа работы менеджера по маркетингу
• Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы
Модуль 3. Стратегический маркетинг:
• Стратегические уровни планирования в бизнесе
• Стратегические уровни планирования в маркетинге
• Стратегический и операционный маркетинг
• Цели и задачи стратегического маркетинга
• Миссия и направления развития
• Анализ и выбор рынков
• Анализ и выбор стратегий
• Сегментация и позиционирование
Модуль 4. Операционный маркетинг:
• Операционные уровни планирования в бизнесе
• Операционные уровни планирования в маркетинге
• Выбор целевых сегментов
• Разработка операционных целей и задач
• Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели
• Продукт как часть маркетинг-микса
• Цена как часть маркетинг-микса
• Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса
• Продвижение как часть маркетинг-микса
• Маркетинговый план
• Маркетинговый бюджет
• Эффективность и KPI маркетинга
• Контроль выполнения маркетинговых планов
Модуль 5. Маркетинговые исследования:
• Маркетинговое исследование: зачем?
• Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования
• Исследования в стратегическом маркетинге
• Исследования в операционном маркетинге
• Методы сбора и анализа информации
• Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса
• Практика: планирование маркетингового исследования
Модуль 6. Комплекс маркетинга. Продукт:
• Что такое продукт? Товары и услуги
• Продукт как инструмент маркетинга
• Жизненный цикл товаров и услуг
• Уникальные достоинства товаров и услуг
• Продуктовый портфель и методы его анализа.
• Создание нового продукта: методология
• Практика: анализ продуктового портфеля
Модуль 7. Комплекс маркетинга. Цена:
• Цена и ценовая политика в современном бизнесе
• Цена как инструмент маркетинга
• Основные термины
• Подходы к ценообразованию
• Стратегии и тактики ценообразования
• Цена и потребитель
Модуль 8. Комплекс маркетинга. Сбытовая сеть:
• Сбытовая сеть как инструмент маркетинга
• Уровни каналов дистрибуции
• Участники каналов дистрибуции
• Современные сбытовые сети
• Стратегии дистрибуции
• Понятие о стимулировании сбыта
• Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология
• Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг)
• Потребительский маркетинг (consumer marketing)
• Мерчандайзинг
• POSM – маркетинг
• Прямой маркетинг
Модуль 9. Комплекс маркетинга. Продвижение:
• Продвижение как инструмент маркетинга
• Виды продвижения: ATL, BTL, TTL
• Эволюция комплекса продвижения
• Современная типология инструментов продвижения
• Успешные кейсы
• Правила использования различных инструментов продвижения
• Интегрированные коммуникации
Модуль 10. Брендинг:
• Брендинг как направление стратегического маркетинга
• Кейсы создания успешных брендов
• Методология создания бренда и управления брендом
• Целеполагание и анализ в брендинге
• Планирование брендинга
• Атрибуты бренда: планирование, создание
• Запуск бренда и управление брендом
• Мониторинг, контроль, аудит бренда
• Ребрендинг
• Практика: создание атрибутов потребительского бренда
Модуль 11. Планирование рекламных кампаний (РК)
• Кейсы успешных РК
• Виды и каналы рекламы
• Создание успешных рекламных сообщений
• Методология планирования РК
• Определение целей и задач РК
• Определение и анализ целевых сегментов
• Креативная стратегия и управление процессом создания креатива
• Работа с креативными агентствами
• Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа
• Создание креатива инхаус (внутри фирмы). Плюсы и минусы
• Бюджет рекламной кампании
• Выбор и оценка СМИ
• Медиаплан и календарный план РК
• Критерии эффективности и оценка РК
• Практика: планирование рекламной кампании
Модуль 12. Защита маркетингового плана:
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Очно) – 43 900 * руб./чел.
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Онлайн) – 41 900 ** руб./чел.
Видеокурс – 19 900 *** руб./чел.
В стоимость входит:
* Обучение на курсах повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, удостоверение о повышении квалификации.
** Обучение на курсах повышения квалификации через Интернет в режиме реального времени (время МСК) с преподавателем и обучающейся группой, методические материалы, удостоверение о повышении квалификации.
*** Видеозапись курса.
Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.
Подробная информация, консультация и регистрация на участие:
8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru
