Регистрация на семинар

Повышение квалификации:

«Менеджер по маркетингу и рекламе»

г. Москва, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****, с 10:00 до 17:00

Вопросы программы и регламент:


09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.

Модуль 1. Введение в маркетинг:
            
•    Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга                 
•    Определение маркетинга               
•    Маркетинг как философия               
•    Маркетинг как методология               
•    Маркетинг как искусство              
•    Базовые термины и понятия              
•    Типология современного маркетинга                
•    Тенденции современного маркетинга             

Модуль 2. Менеджер по маркетингу и рекламе – перспективная и востребованная профессия:

•    Виды маркетинга                               
•    Коммерческий и некоммерческий маркетинг                       
•    Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы                  
•    Бизнес-планирование и бизнес-план                               
•    Маркетинг как бизнес-процесс                              
•    Организационная структура современной фирмы                       
•    Функции менеджера как управленца в современном бизнесе               
•    Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами               
•    Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе           
•    Типы маркетинговых результатов                               
•    Компетенции менеджера по маркетингу                           
•    Цели и задачи менеджера по маркетингу                           
•    Баланс управленческих компетенций и креативности                   
•    Маркетинговый план – основа работы менеджера по маркетингу               
•    Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы                       

Модуль 3. Стратегический маркетинг:
                    
•    Стратегические уровни планирования в бизнесе                       
•    Стратегические уровни планирования в маркетинге                       
•    Стратегический и операционный маркетинг                           
•    Цели и задачи стратегического маркетинга                           
•    Миссия и направления развития                               
•    Анализ и выбор рынков                               
•    Анализ и выбор стратегий                               
•    Сегментация и позиционирование                               

Модуль 4. Операционный маркетинг:
                        
•    Операционные уровни планирования в бизнесе                       
•    Операционные уровни планирования в маркетинге                       
•    Выбор целевых сегментов                              
•    Разработка операционных целей и задач                           
•    Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели                           
•    Продукт как часть маркетинг-микса                               
•    Цена как часть маркетинг-микса                               
•    Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса                           
•    Продвижение как часть маркетинг-микса                          
•    Маркетинговый план                              
•    Маркетинговый бюджет                             
•    Эффективность и KPI маркетинга                               
•    Контроль выполнения маркетинговых планов

Модуль 5. Маркетинговые исследования:
                        
•    Маркетинговое исследование: зачем?                                
•    Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования
•    Исследования в стратегическом маркетинге                           
•    Исследования в операционном маркетинге                           
•    Методы сбора и анализа информации                      
•    Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса                       
•    Практика: планирование маркетингового исследования                  

Модуль 6. Комплекс маркетинга. Продукт:   
        
•    Что такое продукт? Товары и услуги                               
•    Продукт как инструмент маркетинга                             
•    Жизненный цикл товаров и услуг                             
•    Уникальные достоинства товаров и услуг                          
•    Продуктовый портфель и методы его анализа.                      
•    Создание нового продукта: методология                          
•    Практика: анализ продуктового портфеля                      

Модуль 7. Комплекс маркетинга. Цена:
                            
•    Цена и ценовая политика в современном бизнесе                       
•    Цена как инструмент маркетинга                              
•    Основные термины                              
•    Подходы к ценообразованию                              
•    Стратегии и тактики ценообразования                           
•    Цена и потребитель                                        

Модуль 8. Комплекс маркетинга. Сбытовая сеть:
                        
•    Сбытовая сеть как инструмент маркетинга                           
•    Уровни каналов дистрибуции                           
•    Участники каналов дистрибуции                              
•    Современные сбытовые сети                               
•    Стратегии дистрибуции                             
•    Понятие о стимулировании сбыта                               
•    Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология           
•    Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг)                   
•    Потребительский маркетинг (consumer marketing)                       
•    Мерчандайзинг                               
•    POSM – маркетинг                             
•    Прямой маркетинг                                  

Модуль 9. Комплекс маркетинга. Продвижение:
                    
•    Продвижение как инструмент маркетинга                           
•    Виды продвижения: ATL, BTL, TTL                               
•    Эволюция комплекса продвижения                               
•    Современная типология инструментов продвижения                       
•    Успешные кейсы                               
•    Правила использования различных инструментов продвижения               
•    Интегрированные коммуникации                                

Модуль 10. Брендинг:
                            
•    Брендинг как направление стратегического маркетинга               
•    Кейсы создания успешных брендов                              
•    Методология создания бренда и управления брендом                   
•    Целеполагание и анализ в брендинге                              
•    Планирование брендинга                       
•    Атрибуты бренда: планирование, создание                          
•    Запуск бренда и управление брендом                              
•    Мониторинг, контроль, аудит бренда                               
•    Ребрендинг                              
•    Практика: создание атрибутов потребительского бренда
                    
Модуль 11.  Планирование рекламных кампаний (РК)
                        
•    Кейсы успешных РК                              
•    Виды и каналы рекламы                             
•    Создание успешных рекламных сообщений                          
•    Методология планирования РК                              
•    Определение целей и задач РК                               
•    Определение и анализ целевых сегментов                           
•    Креативная стратегия и управление процессом создания креатива              
•    Работа с креативными агентствами                               
•    Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа                   
•    Создание креатива инхаус (внутри фирмы). Плюсы и минусы               
•    Бюджет рекламной кампании                               
•    Выбор и оценка СМИ                               
•    Медиаплан и календарный план РК                               
•    Критерии эффективности и оценка РК                               
•    Практика: планирование рекламной кампании                                               

Модуль 12. Защита маркетингового плана:

Стоимость участия в программе для одного специалиста (Очно) – 35 900 * руб./чел.

Стоимость участия в программе для одного специалиста (Онлайн) – 33 900 ** руб./чел.

Видеокурс – 19 900 *** руб./чел.

В стоимость входит: 

* Обучение на курсах повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, удостоверение о повышении квалификации.

** Обучение на курсах повышения квалификации через Интернет в режиме реального времени (время МСК) с преподавателем и обучающейся группой, методические материалы, удостоверение о повышении квалификации.

*** Видеозапись курса.

Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.

Подробная информация, консультация и регистрация на участие:

8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru

Преподаватель курса:
Лосьмаков Олег Алексеевич
Преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.
Бизнес тренер. Опыт работы в маркетинге 18 лет, в том числе в крупнейших автомобильных брендах: Audi, BMW и Rolls-Royce.