Повышение квалификации:
«Брендинг. Создание эффективного бренда»
г. Москва, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****, с 10:00 до 17:00
Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Модуль 1. Введение в брендинг.
• Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов.
• Брендинг как вершина маркетинговой методологии.
• Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство.
• Кейсы создания успешных брендов.
• Методология создания бренда и управления брендом.
• Подходы к созданию бренда.
Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг.
• Стратегические уровни планирования в бизнесе.
• Стратегические уровни планирования в маркетинге.
• Стратегический и операционный маркетинг.
• Цели и задачи стратегического маркетинга.
• Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом.
Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда.
• Брендинг и проектная методология.
• Анализ миссии компании или организации.
• Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании.
• Определение желаемых состояний бренда во времени.
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI).
• Подходы к планированию брендинга.
• Разбор успешных кейсов по теме.
Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов.
• Типология ресурсов для брендинга.
• Выявление и анализ доступных ресурсов.
• Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта.
• Определение сроков проекта.
• Выявление ограничивающих факторов.
Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов).
• Осведомленность о бренде у целевой аудитории.
• Знание о бренде целевой аудитории.
• Отношение к бренду целевой аудитории.
• Уровень лояльности к бренду.
• Определение потребности в ребрендинге.
• Подготовка к ребрендингу.
Модуль 6. Анализ рыночной ситуации.
• Анализ конкурентов.
• Анализ целевой аудитории.
• Рынки сбыта.
• Разбор кейсов по теме.
Модуль 7. Формулирование сущности бренда.
• Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории.
• Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда.
• Разбор успешных кейсов по теме.
Модуль 8. Создание атрибутов бренда.
• Название, нейминг.
• Легендирование.
• Логотипы.
• Айдентика.
• Шрифты.
• Персонаж.
• POS.
Модуль 9. Брендбук.
• Типология брендбуков.
• Гайдлайны.
• Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки.
• Структура брендбука.
• Определение оптимальной структуры брендбука.
Модуль 10. План продвижения бренда.
• Интегрированные маркетинговые коммуникации.
• Определение каналов продвижения.
• Бюджетирование.
• Медиапланирование.
• Технические задания (брифы).
• Исполнители.
• Чек-листы.
• Календарные планы.
• Медиапланы.
• Мониторинг и контроль.
Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга.
• Прогнозирование рисков.
• Демпфирование форс-мажоров.
• Нажимаем кнопку «старт».
• Система мониторинга эффективности.
• Работа с возможным негативом.
• Коррекция стратегий, тактик, планов.
• Разбор кейсов по теме.
Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Очно) – 31 900 * руб./чел.
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Онлайн) – 29 900 ** руб./чел.
Видеокурс – 19 900 *** руб./чел.
В стоимость входит:
* Обучение на курсах повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, удостоверение о повышении квалификации.
** Обучение на курсах повышения квалификации через Интернет в режиме реального времени (время МСК) с преподавателем и обучающейся группой, методические материалы, удостоверение о повышении квалификации.
*** Видеозапись курса.
Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.
Подробная информация, консультация и регистрация на участие:
8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru
