Повышение квалификации:
«Брендинг. Создание эффективного бренда»
г. Москва, ул. Кировоградская, д.11, конференц-зал «Marins Park Hotel» ****
Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Модуль 1. Введение в брендинг.
• Эволюция маркетинга, маркетинговых целей и результатов
• Брендинг как вершина маркетинговой методологии
• Брендинг как философия и как инструмент, как цель и как средство
• Кейсы создания успешных брендов
• Методология создания бренда и управления брендом
• Подходы к созданию бренда
Модуль 2. Стратегический и операционный маркетинг:
• Стратегические уровни планирования в бизнесе
• Стратегические уровни планирования в маркетинге
• Стратегический и операционный маркетинг
• Цели и задачи стратегического маркетинга
• Кейсы успешного стратегического и операционного планирования и их связь с брендингом
Модуль 3. Брендинг как проект. Целеполагание и определение параметров бренда:
• Брендинг и проектная методология
• Анализ миссии компании или организации
• Определение места бренда в архитектуре в архитектуре брендов компании
• Определение желаемых состояний бренда во времени
• Формулирование измеряемых параметров бренда (KPI)
• Подходы к планированию брендинга
• Разбор успешных кейсов по теме
Модуль 4. Планирование брендинга. Анализ ресурсов:
• Типология ресурсов для брендинга
• Выявление и анализ доступных ресурсов
• Определение команды заказчиков, участников и исполнителей проекта
• Определение сроков проекта
• Выявление ограничивающих факторов
Модуль 5. Анализ текущего состояния бренда (для существующих брендов)
• Осведомленность о бренде у целевой аудитории
• Знание о бренде целевой аудитории
• Отношение к бренду целевой аудитории
• Уровень лояльности к бренду
• Определение потребности в ребрендинге
• Подготовка к ребрендингу
Модуль 6. Анализ рыночной ситуации:
• Анализ конкурентов
• Анализ целевой аудитории
• Рынки сбыта
• Разбор кейсов по теме
Модуль 7. Формулирование сущности бренда:
• Миссия и позиционирование бренда для целевой аудитории
• Индивидуальность и конкурентные преимущества бренда
• Разбор успешных кейсов по теме
Модуль 8. Создание атрибутов бренда:
• Название, нейминг
• Легендирование
• Логотипы
• Айдентика
• Шрифты
• Персонаж
• POS
Модуль 9. Брендбук:
• Типология брендбуков
• Гайдлайны.
• Разбор кейсов: эффективные и знаменитые брендбуки
• Структура брендбука
• Определение оптимальной структуры брендбука
Модуль 10. План продвижения бренда:
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
• Определение каналов продвижения
• Бюджетирование
• Медиапланирование
• Технические задания (брифы)
• Исполнители
• Чек-листы
• Календарные планы
• Медиапланы
• Мониторинг и контроль
Модуль 11. Запуск и ведение проекта брендинга:
• Прогнозирование рисков
• Демпфирование форс-мажоров
• Нажимаем кнопку «старт»
• Система мониторинга эффективности
• Работа с возможным негативом
• Коррекция стратегий, тактик, планов
• Разбор кейсов по теме
Модуль 12. Защита персональных проектов брендинга.
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Очно) – 39 900 * руб./чел.
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Онлайн) – 36 900 ** руб./чел.
Видеокурс – 19 900 *** руб./чел.
В стоимость входит:
* Обучение на курсах повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, удостоверение о повышении квалификации.
** Обучение на курсах повышения квалификации через Интернет в режиме реального времени (время МСК) с преподавателем и обучающейся группой, методические материалы, удостоверение о повышении квалификации.
*** Видеозапись курса.
Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.
Подробная информация, консультация и регистрация на участие:
8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru
