Повышение квалификации:

«Менеджер по маркетингу и рекламе»

г. Москва, ул. Малая Юшуньская, д. 1, корпус 2, Гостиничный комплекс "Берлин", ст. метро "Каховская"

Вопросы программы:

Модуль 1. Введение в маркетинг.
            
•    Введение в маркетинг. История и эволюция маркетинга.                  
•    Определение маркетинга.                
•    Маркетинг как философия.                
•    Маркетинг как методология.                
•    Маркетинг как искусство.                
•    Базовые термины и понятия.                
•    Типология современного маркетинга                
•    Тенденции современного маркетинга.                

Модуль 2. Менеджер по маркетингу и рекламе – перспективная и востребованная профессия.

•    Виды маркетинга.                                
•    Коммерческий и некоммерческий маркетинг.                        
•    Бизнес-процессы современной коммерческой фирмы.                    
•    Бизнес-планирование и бизнес-план.                                
•    Маркетинг как бизнес-процесс.                                
•    Организационная структура современной фирмы.                        
•    Функции менеджера как управленца в современном бизнесе.                
•    Взаимодействие маркетинга со смежными бизнес-процессами.                
•    Ролевые модели для менеджера по маркетингу в современном бизнесе.            
•    Типы маркетинговых результатов.                                
•    Компетенции менеджера по маркетингу.                            
•    Цели и задачи менеджера по маркетингу.                            
•    Баланс управленческих компетенций и креативности.                    
•    Маркетинговый план – основа работы менеджера по маркетингу.                
•    Связь бизнес-плана и маркетингового плана фирмы.                        

Модуль 3. Стратегический маркетинг.
                    
•    Стратегические уровни планирования в бизнесе.                        
•    Стратегические уровни планирования в маркетинге.                        
•    Стратегический и операционный маркетинг.                            
•    Цели и задачи стратегического маркетинга.                            
•    Миссия и направления развития.                                
•    Анализ и выбор рынков.                                
•    Анализ и выбор стратегий.                                
•    Сегментация и позиционирование.                                

Модуль 4. Операционный маркетинг.
                        
•    Операционные уровни планирования в бизнесе.                        
•    Операционные уровни планирования в маркетинге.                        
•    Выбор целевых сегментов.                                
•    Разработка операционных целей и задач.                            
•    Маркетинг-микс: 4P, 7P и другие модели.                            
•    Продукт как часть маркетинг-микса.                                
•    Цена как часть маркетинг-микса.                                
•    Сбытовая сеть как часть маркетинг-микса.                            
•    Продвижение как часть маркетинг-микса.                            
•    Маркетинговый план.                                
•    Маркетинговый бюджет.                                
•    Эффективность и KPI маркетинга.                                
•    Контроль выполнения маркетинговых планов.

Модуль 5. Маркетинговые исследования.
                        
•    Маркетинговое исследование: зачем?                                
•    Формулирование управленческих задач, маркетинговых задач и задач исследования.
•    Исследования в стратегическом маркетинге.                            
•    Исследования в операционном маркетинге.                            
•    Методы сбора и анализа информации.    .                            
•    Оценка емкости рынка и прогнозирование спроса.                        
•    Практика: планирование маркетингового исследования.                    

Модуль 6. Комплекс маркетинга: Продукт.    
        
•    Что такое продукт? Товары и услуги.                                
•    Продукт как инструмент маркетинга.                                
•    Жизненный цикл товаров и услуг.                                
•    Уникальные достоинства товаров и услуг.                            
•    Продуктовый портфель и методы его анализа.                        
•    Создание нового продукта: методология.                            
•    Практика: анализ продуктового портфеля.                        

Модуль 7. Комплекс маркетинга: Цена.
                            
•    Цена и ценовая политика в современном бизнесе.                        
•    Цена как инструмент маркетинга.                                
•    Основные термины.                                
•    Подходы к ценообразованию.                                
•    Стратегии и тактики ценообразования.                            
•    Цена и потребитель.                                            

Модуль 8. Комплекс маркетинга: Сбытовая сеть.
                        
•    Сбытовая сеть как инструмент маркетинга.                            
•    Уровни каналов дистрибуции.                            
•    Участники каналов дистрибуции.                                
•    Современные сбытовые сети.                                
•    Стратегии дистрибуции.                                
•    Понятие о стимулировании сбыта.                                
•    Виды и инструменты маркетинга в каналах дистрибуции, типология.            
•    Трейд-маркетинг (trade marketing, торговый маркетинг).                    
•    Потребительский маркетинг (consumer marketing).                        
•    Мерчандайзинг.                                
•    POSM – маркетинг.                                
•    Прямой маркетинг.                                    

Модуль 9. Комплекс маркетинга: Продвижение.
                    
•    Продвижение как инструмент маркетинга.                            
•    Виды продвижения: ATL, BTL, TTL.                                
•    Эволюция комплекса продвижения.                                
•    Современная типология инструментов продвижения.                        
•    Успешные кейсы.                                
•    Правила использования различных инструментов продвижения.                
•    Интегрированные коммуникации.                                    

Модуль 10. Брендинг.
                            
•    Брендинг как направление стратегического маркетинга.                
•    Кейсы создания успешных брендов.                                
•    Методология создания бренда и управления брендом.                    
•    Целеполагание и анализ в брендинге.                                
•    Планирование брендинга.                            
•    Атрибуты бренда: планирование, создание.                            
•    Запуск бренда и управление брендом.                                
•    Мониторинг, контроль, аудит бренда.                                
•    Ребрендинг.                                
•    Практика: создание атрибутов потребительского бренда.
                    
Модуль 11.  Планирование рекламных кампаний (РК).
                        
•    Кейсы успешных РК.                                
•    Виды и каналы рекламы.                                
•    Создание успешных рекламных сообщений.                            
•    Методология планирования РК.                                
•    Определение целей и задач РК.                                
•    Определение и анализ целевых сегментов.                            
•    Креативная стратегия и управление процессом создания креатива.                
•    Работа с креативными агентствами.                                
•    Виды технических заданий (брифов). Заполнение брифа.                    
•    Создание креатива инхаус (внутри фирмы). Плюсы и минусы.                
•    Бюджет рекламной кампании.                                
•    Выбор и оценка СМИ.                                
•    Медиаплан и календарный план РК.                                
•    Критерии эффективности и оценка РК.                                
•    Практика: планирование рекламной кампании.                                                

Модуль 12. Защита маркетингового плана.

Лектор: Лосьмаков Олег Алексеевич - тренер-преподаватель по маркетингу и рекламе, PR, брендингу, исследованиям, проджект-менеджменту.

Стоимость участия в программе для одного специалиста – 29 900 руб./чел.

Специальная скидка для групп от 2-х и более слушателей – 28 500 руб./чел.

Пятый слушатель от группы обучается – бесплатно!

Специальная скидка постоянным слушателям по «Карте Ученика» - 20 % от общей стоимости обучения.

В стоимость входит: обучение по программе повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, Удостоверение о повышении квалификации.

Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.

Подробная информация, консультация и регистрация на участие:

8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru