Повышение квалификации:
«Интернет-маркетинг - инструменты продвижения»
г. Москва, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****, с 10:00 до 17:00
Вопросы программы и регламент:
09:30 - начало регистрации слушателей. 10:00 - начало занятий. 11:00-11:30 - кофе-паузы. 13:00-14:00 - обеды. 17:00 - завершение программы обучения.
Модуль 1: Организация интернет-маркетинга. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения:
• Введение в интернет маркетинг: что такое, основные понятия, инструменты, сходство и различие с offline маркетингом
• Требования к интернет-маркетингу. Структура интернет-маркетинга
• Место интернет-маркетинга в комплексе продвижения и маркетинговом плане
• Стратегия интернет-маркетинга как одна из стратегий бизнеса
• Маркетинговые исследования
• Цели. Основные этапы разработки стратегии
• Сегментация, позиционирование и отстройка от конкурентов
• Маркетинг-микс и его связь с интернет-маркетингом
• Планирование, бюджетирование
• Контроль и оценка эффективности. Критерии и показатели эффективности
• Кто будет делать: инхаус-специалисты vs агентство. Плюсы и минусы
Модуль 2: Эффективный сайт:
• Создание сайта: от идеи до реализации. Постановка целей
• Методология создания сайтов
• Виды, классификация. Эволюция сайтов
• Дизайн и юзабилити
• Конверсионные цепочки
• Ключевые критерии эффективности сайта
• Анализ и сегментация целевой аудитории
• Исследование конкурентов
• Техническое задание на разработку сайта
• Подходы к разработке продукта. Agile/Scrum и др.
• Работа с подрядчиками
• Запуск и поддержка сайта
• Оценка эффективности сайта
• Примеры эффективных сайтов
Модуль 3. Контент-маркетинг в интернет:
• Понятие о контент-маркетинге
• Феномен WEB 2.0 и USG – user generated content (контента, созданного пользователями)
• SMM
• Блоги
• Youtube
• Статьи на внешних ресурсах
• Тематические конференции
• Семинары и вебинары
• SERM – репутационный менеджмент
• Вирусный маркетинг в интернет
• Хайп как технология привлечения
• Кому поручить и как написать эффективное ТЗ
Модуль 4. Создание контента для интернет-маркетинга:
• Контентные стратегии. Цели, задачи, методология
• Анализ контента конкурентов .
• Психология восприятия рекламы и контента
• Понятие об уникальном торговом предложении (УТП) и других ключевых понятиях продвижения
• Работа с текстом, копирайтинг
• Работа с изображениями и видео
• Планирование контента
• Постановка ТЗ для копирайтеров и создателей контента
• KPI и оценка эффективности контента
Модуль 5. E-mail маркетинг:
• Виды рассылок. Эволюция рассылок
• Клиентская база: как создавать и поддерживать
• Дизайн и верстка в E-mail маркетинге
• Обзор сервисов E-mail маркетинга
• Разработка стратегии
• Повышение конверсии в рассылках
• Создание контента для рассылок
• Разработка ТЗ на рассылку
• Оценка эффективности
Модуль 6. PR-активность в интернет:
• Цели, задачи, особенности PR в интернет
• Публикации о компании
• Спецпроекты
• Социально-значимые мероприятия
Модуль 7. Базовые принципы и инструментарий поисковой оптимизации (SEO)
• Что такое SEO и зачем оно бизнесу?
• Принципы работы поисковых систем - индексация, ранжирование, релевантность
• Статистика поиска, частотность и конкурентность запросов
• Семантическое ядро - основа SEO
• SEO-аудит и техническая подготовка сайта
• Внутренняя оптимизация сайта
• Постановка ТЗ и методы оценки результата работы - позиции, трафик, лиды, конверсии
• Бюджетирование SEO
• Сервисы для SEO – специалиста
Модуль 8. Контекстная реклама в Yandex.Директ:
• Принципы работы контекстной рекламы в Яндекс
• Интерфейс рекламного кабинета
• Виды рекламы (РСЯ и Поиск)
• Параметры рекламной кампании
• Работа с ключевыми словами
• Написание текстов объявлений
• Работа с группами объявлений
• Ретаргетинг
• Управление ставками
• Аналитика и настройка рекламы
• Бюджет РК
• Выбор подрядчика
• Инструменты для работы: Wordstat.yandex.ru, Яндекс Метрика
Модуль 9. Контекстная реклама в Google Adwords:
• Основные принципы работы системы контекстной рекламы Google Adwords
• Аудитория и место размещения рекламы
• Виды рекламных объявлений
• Способы таргетирования на целевую аудиторию
• Модерация и оплата. Статистика рекламной кампании
• Настройка объявлений. Объявления на поиск. Адаптивные объявления
• Стратегии назначения ставок
• Прогноз и назначение бюджета
• Настройка РК
• Анализ эффективности РК
• Аккаунт AdWords
Модуль 10. Перспективные тренды в интернет-маркетинге:
• Глобальные тренды маркетинга
• Смена бизнес- и лайфстайл-парадигм
• Мобильный маркетинг
• Мессенджеры. Революция чатботов
• Автоматизация продаж. Туннели продаж в мессенджерах
• Тренды SMM
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Очно) – 35 900 * руб./чел.
Стоимость участия в программе для одного специалиста (Онлайн) – 33 900 ** руб./чел.
Видеокурс – 19 900 *** руб./чел.
В стоимость входит:
* Обучение на курсах повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, удостоверение о повышении квалификации.
** Обучение на курсах повышения квалификации через Интернет в режиме реального времени (время МСК) с преподавателем и обучающейся группой, методические материалы, удостоверение о повышении квалификации.
*** Видеозапись курса.
Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.
Подробная информация, консультация и регистрация на участие:
8(495)308-87-73 – учебный отдел. info@edu-irbp.ru. www.edu-irbp.ru
